Desde sua campanha para prefeito de São Paulo em 2016, João Doria Jr. chamou atenção pela eficácia de sua estratégia de marketing político. Batizada de Efeito Doria, a tática consiste em criar ações midiáticas pontuais que chamem a atenção da imprensa e das redes sociais, gerando uma onda de engajamento online com a mensagem ou ideia que se deseja passar.
A estratégia de Doria para as redes sociais é um dos pilares desse Efeito Doria. Ao utilizar ferramentas de comunicação digital, o político consegue atingir um número maior de pessoas em um curto espaço de tempo, gerando uma repercussão digital positiva ou negativa, dependendo do alinhamento ideológico do público impactado.
Essa estratégia, porém, não é novidade no universo político. Desde as eleições de Barack Obama em 2008, por exemplo, a comunicação digital tem sido peça chave na construção de uma campanha política de sucesso. No Brasil, a primeira grande ação do tipo foi a campanha de Marina Silva à presidência em 2010, que expôs ao grande público o potencial das redes sociais como ferramenta de engajamento online.
O que difere o Efeito Doria de outras estratégias, porém, é o caráter midiático e imprevisível das ações no meio digital. A exposição midiática gerada pelas ações do político em redes sociais, como no caso da nova pintura do Viaduto do Chá ou do Programa Cidade Linda, foram altamente comentadas nas redes sociais, gerando grande engajamento online.
Essa exposição, contudo, pode ter efeitos colaterais negativos quando a mensagem passada não é bem recebida pelo público alvo. No caso da pintura polêmica do Viaduto do Chá, por exemplo, houve uma grande reação negativa nas redes sociais e a ação foi considerada um fracasso.
É importante lembrar também que a estratégia de comunicação digital não é a única visada em uma campanha política. É preciso que a exposição virtual seja acompanhada de ações concretas e efetivas no mundo real, visando um impacto positivo na vida das pessoas.
Portanto, o Efeito Doria é uma estratégia que tem seus pontos positivos e negativos quando usado de maneira consciente e eficiente. O sucesso da estratégia reside na criação de ações midiáticas que gerem um engajamento positivo com a mensagem que se deseja passar, levando as pessoas a agirem em consonância com os ideais políticos expressos pelo candidato.
Em conclusão, o impacto do Efeito Doria nas redes sociais é inegável. No entanto, para que a estratégia seja efetiva na construção de uma imagem política positiva e no engajamento online das pessoas em ações políticas, é necessário que ela seja acompanhada de ações concretas e efetivas no mundo real, que reflitam os ideais expressos pelo candidato em sua exposição virtual.
